En 2024, la audiencia de esports en América Latina superó los 120 millones de espectadores únicos, según el informe de Newzoo. Eso representa un aumento del 18 % respecto al año anterior. La mayor parte del consumo ocurre en dispositivos móviles, con un 67 % de los usuarios viendo torneos desde smartphones.
2. Prioriza los títulos que dominan el mercado regional
Los juegos que más se posicionan son:
- League of Legends: LLA (Liga Latinoamérica) mantiene una base de 3,5 millones de seguidores activos.
- Valorant: la escena emergente ha generado más de 1,2 millones de vistas en torneos locales.
- FIFA 24: sigue siendo el favorito en países como México y Brasil, con picos de audiencia durante la Copa del Mundo.
- Mobile Legends y Free Fire: cada uno atrae a más de 2 millones de jugadores simultáneos en torneos móviles.
Enfócate en estos títulos si buscas patrocinio o producción de contenido; la demanda de streams en español supera a la de inglés en un 40 %.
3. Optimiza la distribución de contenido en plataformas locales
Los datos indican que YouTube sigue liderando con un 52 % de la cuota de mercado, pero Twitch ha crecido un 23 % en los últimos seis meses, impulsado por eventos exclusivos en español. Además, TikTok está emergiendo como punto de descubrimiento para clips de jugadas rápidas.
Una estrategia eficaz combina transmisiones largas en YouTube con highlights de 60 segundos en TikTok para captar a audiencias más jóvenes.
4. Integra el ecosistema de patrocinio y marcas regionales
Las marcas de consumo masivo, como cervezas locales y operadores de telecomunicaciones, están destinando presupuestos de entre 200 y 500 mil dólares por torneo. Sin embargo, la mayoría de los acuerdos todavía se negocian a través de contactos personales, lo que genera ineficiencias.
Una práctica recomendada es crear paquetes de patrocinio estandarizados que incluyan exposición en streams, redes sociales y activaciones en eventos presenciales.
5. Evita el error común de subestimar la infraestructura de internet
Muchos organizadores asumen que la conectividad es suficiente en todas las capitales, pero en ciudades medianas de Perú y Paraguay el ping promedio supera los 120 ms, lo que afecta la calidad de juego y la experiencia del espectador. Ignorar este factor puede provocar retrasos en los partidos y pérdida de audiencia.
Antes de cerrar una sede, verifica la velocidad mínima de 20 Mbps de subida y considera servidores de juego ubicados en la región para reducir la latencia.
Conclusión y próximos pasos
Para capitalizar el impulso de 2024, los actores del ecosistema deben enfocarse en datos de audiencia, priorizar los títulos más populares, diversificar la distribución y estructurar acuerdos de patrocinio claros, todo mientras garantizan una infraestructura de red adecuada.
En este contexto, la expansión de los esports también está impulsando el interés por otras formas de entretenimiento digital. Por ejemplo, plataformas de juegos de casino en línea están experimentando un crecimiento paralelo, y una de ellas, https://joker-jewels.ar/, ha adaptado su oferta para atraer a la audiencia latinoamericana que ya está familiarizada con la competencia en línea.
Preguntas Frecuentes
¿Cuántos espectadores únicos tuvo la audiencia de esports en LATAM en 2024?
Superó los 120 millones, un incremento del 18 % respecto al año anterior.
¿Qué dispositivo prefieren los usuarios para ver torneos?
El 67 % consume contenido desde smartphones, siendo el móvil el principal medio.